去星巴克喝的是一种生活方式,去costa喝的就是一杯咖啡而已!
上面这句话能很好地解释这种情况,最开始这句话的来源是加多宝和王老吉之争,当年加多宝被逼出走,然后压重《中国好声音》一仗翻身,差点让正宗的王老吉没缓过气来。
加多宝的各种轰炸式宣传,就是要塑造出一种洋气、出众、与众不同的生活方式、生活态度,你要说本身凉茶哪个好喝,其实都差不多。
就像星巴克和costa的咖啡,其实喝起来都一样,但是你看盆友圈都是去星巴克点杯咖啡装X的,几乎很难看到有人去costa装X自拍的。
一流的商家卖品牌,二流的商家才卖产品!做品牌的最高境界就是把自己做成消费者的日常生活方式,像星巴克这种,它的咖啡不算好喝,但是门店开得到处都是,消费者就是买账。
星巴克与costa相比的优点:品牌格调比costa高,营销做的比costa好;
门店开的比costa多,当然去的人就多了;
星巴克的各种设计都很棒,从店内装修、品牌VI、包装、网站、移动端APP这些,星巴克其实都是设计得不错的,其他品牌显然要差很多;
星巴克比COSTA会玩,从每个季节推出的季节饮品,到网上飞传的各种秘密菜单,星巴克很会抓住消费者的心,毕竟这是一个娱乐至死的时代;
去咖啡馆装X,我选星巴克,你也值得拥有哟!
(1)costa咖啡店工作服:
我就是這樣的顧客,一周七天大概四五天都會去starbucks咖啡,究其原因第一星巴克的咖啡種類還是多,而且不定期出階段性新品,我就會更願意去那裡,外加本人是金卡會員,消費十次咖啡贈一次免費咖啡,比較划算。對我而言,可能是先入為主吧,Costa也會去,也並沒有太驚艷的口感,所以去星爸爸還是更多。
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